Si tradicionalmente un equipo de fútbol recibía ingresos por las entradas de aficionados a su estadio a lo largo de los diferentes torneos en los que competía, ahora las fuentes de recursos se han diversificado pero, en algunos casos, concentrado. La diversificación proviene de la multiplicación de los productos que se venden: antes sólo el partido en vivo y en directo para los aficionados en la tribuna, y algunas cervezas y refrescos, más la publicidad en las vallas alrededor del campo. Ahora, además de lo anterior, publicidad también en los propios uniformes de los jugadores, así como una amplia gama de productos de mercadotecnia: gorras, camisetas, bufandas, estampas para coches, libros, calendarios, etc. Y la concentración de los ingresos que pueden recibir las empresas, esto es, los clubes de fútbol, proviene del negocio de la televisión, pues son unos cuantos compradores los que realizan las adquisiciones, siendo este rubro el más importante como generador del dinero fresco para los equipos profesionales.
FUENTE : JOSÉ RAMON LLACA (2010) LA MERCADOTECNIA ESTA MAL EERCIDA EN EL FUTBOL MEXICANO. RECUPERADO EL 10 DE NOVIEMBRE DE 2011 http://www.record.com.mx/futbolnacional/2010-11-08/la-mercadotecnia-esta-mal- ejercida-en-el-futbol-mexicano-alazraki
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